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作家 | 苏子秋 来源 | 首席品牌不雅察

食物安全问题，历久无法让东谈主安谧濒临的麇集议题。

10月10日，深陷“不实带货”风云的千万粉丝大网红东北雨姐终于迎来了官方审判。

据辽宁省向阳市向阳县市场监督科罚局线路，东北雨姐直播售卖的粉条检测后果已出，证实“红薯里加入了木薯淀”，涉嫌罪人积恶。

▶ 图源：微博

东北雨姐大致率是凉了，但咱们身边的食物安全隐患仍然存在。

比如近段工夫一直被网友热议的另一个女网红“国潮青娥”，过头代表的“国潮外卖”。

没错，东北雨姐只是一个东谈主，让网友心过剩悸的“国潮外卖”却已经成为产业链，一不小心就会中招。

而被年青东谈主追捧的“国潮”，也正在被臭名化。

国潮，顾名想义，带着中国文化元素的潮水单品，一个看起来相配正能量的词语，却因为市面上存在太多价钱虚高、质料狼籍的国潮商品，徐徐成为了东谈主东谈主喊打的贬义词。

而最近网友围绕“国潮外卖”的大筹算，更是让“国潮”一词岌岌可危的形象雪上加霜。

国潮外卖，一个显耀性的特征是包装上有一个国潮打扮的青娥。

她头戴京剧头冠，身披红色戏袍，手拿折扇，戴着墨镜，身穿印着“潮”字的白色T恤和蓝色牛仔裤，古今混搭的造型，很顺应东谈主们对国潮的界说。

▶ 图源：@YUMI优小米

时时点外卖的打工东谈主，笃信对这个青娥并不生疏。

不知谈从何时起，这位“国潮青娥”启动制霸外卖平台上的门店，无论你点的是螺蛳粉、炒饭、沙拉，照旧炸鸡、烤串，收到的外卖包装上，很大致率有她的出现。

要是只是是包装，不至于让东谈主们谈“国潮外卖”色变。简直让东谈主忍无可忍的，是此类外卖满满的“饭缩力”。

单单说给的外卖餐具，就注定了你无法本旨地吃完这顿外卖。

历久的玄色液体勺子，不仅舀不动米饭，还有可能把米饭反弹一脸；历久支棱着细毛的一次性筷子，一不小心就能剌到嘴巴；历久薄到透光的餐巾纸，擦鼻子时致使能闻到一股劣质的化工滋味……

至于外卖口感，更无用条款太多，预制菜已经是它并不值得一提的过失，小作坊、不卫生、脏乱差等食物安全问题，你不错尽情阐述瞎想。

▶ 图源：小红书

有东谈主还转头出了避雷教程，看完嗅觉80%的外卖都不成点了。

不得不说，打工东谈主的命实苦。

“国潮外卖”的翻车，其实有点因果轮回的玄色幽默感。

缘故还要从一位画手@YUMI优小米 提及。

2020年，该画手接到一个客户约稿，然后就遐想出了“国潮青娥”，没预料，丹青已矣，客户却不结果款跑路了。

@YUMI优小米 一气之下，秘书将这一素材开源，供大家免费使用。

字据“免费的不要就算丢”原则，各大商家当然首选这个不要钱的“国潮青娥”行动门店牌号视觉了。

况兼由于免费，拼多多、1688等电商平台涌现出许多分娩“国潮青娥”外卖包装的店铺，主要批发包装袋、手提袋、餐盒等等，供外卖商家进货。

▶ 图源：拼多多

就这样，遐想师的仗义疏财、电商平台的助攻、外卖商家的投契等等，一系列要素让“国潮青娥”爆火。

也恰是“国潮青娥”被附近过于泛滥，才被网友徐徐转头出了此类外卖的一些黑幕，导致了外卖行业的口碑大危险。

而这背后，指向了“劣币拒绝良币”这还是济学情景。

当所谓“国潮外卖”们只本旨通过低廉的“国潮青娥”素材来包装门店，意味着他们排除了对品牌的打造，对品性的追求，更多是随大流、赚快钱的面孔。

终点是一些开在阴私边缘的外卖门店被曝光，打工东谈主更是无法直视这些“国潮外卖”。

▶ 图源：小红书

而为了生活，“国潮外卖”还会用“性价比”来迷惑顾主。0.01元的烤肠、送的免费饮料、好评返现福利等，让那些图低廉又吃饱的东谈主莫得反抗力。

▶ 图源：小红书

但这些不外是不实的好意思好罢了。

点餐时心高气傲，用餐时存一火难料。

尽是添加剂的盗窟饮料、无法保证健康的餐品、体验感极差的就餐经由，终于让“国潮外卖”的口碑崩塌。

“国潮外卖”的翻车，其实是巨匠对国潮不悦情怀的大爆发。

“金玉其外，败絮其中”的国潮外卖，其实亦然好多国潮居品的通病。

提及“国潮”主见的走红，不得不提到一个国货物牌——李宁。

2018年的纽约时装周，李宁凭借一套印着“中国李宁”、配色是“番茄炒蛋”的相沿带领装，在海外前卫秀场上惊艳四座，启动被称为“国货之光”、“国潮一哥”。

▶ 图源：李宁官方微博

在“国潮”与“跨界”的营销交融下，宇宙掀翻了“万物都可国潮”的耗尽飞扬。从布帛菽粟，到锅碗瓢盆，任何你预料或想不到的商品，都在搭上“国潮”快车，迷惑巨匠留心力。

致使，连杜蕾斯都与走国潮道路的品牌INXX联名，推出了一系列潮水邻近。

▶ 图源：@INXX中国

但极则必反，很快有东谈主发现了“国潮热”背后的耗尽陷坑。

比如遐想的同质化。

有东谈主转头出“国潮=中国货+前卫潮”的公式，揭深化好多品牌在国潮营销上不经心、走捷径。

比如暴涨的价钱。

好多走国潮道路的品牌，无论居品性量怎么，定位势必是高端的，给东谈主一种只想割韭菜的嗅觉。

而巨匠吐槽最多的等于“国潮一哥”李宁，400多元的卫衣、上千元的外衣，李宁越来越让东谈主高攀不起。

再比如令东谈主堪忧的质料。

“中国汉堡”塔斯汀接续被爆出食安问题，顾主吃到生肉、吃出异物的新闻指不胜屈。

本年巴黎奥运会上，身穿李宁“龙服”的樊振东，在赛场上汗流浃背，激发了网友对李宁居品品性的质疑。而“龙服”的遐想，等于典型的国潮。

▶ 图源：@奥林匹克率分解

不外，据《首席品牌不雅察》了解，因“鬼子服”吃过亏的李宁，已经在营销上徐徐甩掉了国潮字眼，但仍然有品牌于今分不清局势。

不久前，就有网友发现，另一国产带领品牌回力的市集围挡，用的等于已经翻车的“国潮青娥”，吐槽回力转业卖炒饭了。

▶ 图源：小红书

回力这如同草台班子的操作，属实亏负了好多东谈主把它当优质国货的耗尽者。

其实，吐槽了这样多国潮外卖和国潮营销，《首席品牌不雅察》并不是要全盘抵赖“国潮”。

就像起首所说，“国潮”并莫得错，只是被臭名化了。

因为，它对应的是韩潮、日潮、泰西潮水等，代表的是中国耗尽者的文化自信和醒觉，对原土品牌的营救，这瑕瑜常正向的耗尽不雅念。

只不外，在具体落地的经由中，一些品牌将国潮走歪了，变味了，激发了巨匠的抵触和反感。

咱们应该作念的，不是将国潮一棍子打死，而是在痛斥国潮糟粕的同期，赓续营救那些有实力和底蕴的国潮品牌。

本年7月，胡润考虑院初度发布了一份国潮品牌榜单《2024深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜》，评比出了价值最高的10大国潮品牌（贵州茅台、华为、五粮液、比亚迪、小米、伊利、生机、荣耀、OPPO、vivo）、新兴国潮品牌top10 （小米、喜茶、元气丛林、泡泡玛特、蕉下、瑞幸咖啡、生机、珀莱雅、茶百谈、荣耀） 等。

从这个榜单中，咱们看到了更广义的“国潮”，它不是基于营销层面的，而是从市场口碑、耗尽者招供等维度对原土品牌的详情。

换句话讲，简直有社会影响力的国货物牌，都是“国潮”。

从这个角度而言，被嫌弃的“国潮外卖”，被吐槽的“国潮营销”，压根击不垮简直的国潮。

*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue

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